我们团队近期观察了众多热门视频，发现他们都有各自共通的杀手锏，那就是——内容形式！
什么叫做内容形式？就是一条抖音视频，它所呈现出来的形式，其组成如下：
内容形式=展示形式+产出方式
下面，分点做答！
第一、产出方式
所谓的产出方式，也就是我们生产短视频内容所选择的方式，属于内容制作阶段的工作。
我研究了 200 多个众多抖音视频，发现抖音内容产出主要有 3 种方式：
◆ 原创：内容全是自己创作的。
◆ 搬运：直接生搬硬套，全部拿来。
◆ 模仿：别人有的，你稍加修改，去模仿。
其中，“原创”的方式要求相对较高，不仅要有创意，还需要有团队、以及更多硬件设备的支持。
至于“搬运”，是 3 种产出方式中最快捷省时的，但是弊端也很明显，一方面搬运的画面多为不清晰；
另一方面，搬运的内容处理得不好容易残留水印，并且还有可能被识别为“重复”，无论是哪种，最后的结果都只有一个——不被抖音平台推荐，甚至账号被降权，不建议铤而走险！
最后一种产出方式“模仿”，是“性价比”相对较高的，只要有人、有一个手机，就可以输出质量相对较高的内容，并且会更有“火”的潜质。
为什么这么说？因为这里的“模仿”，核心讲的是“模仿”现有抖音平台上已经出现的一些好创意，并且大部分还都是经过市场检验过的，“火”过的创意；
由此，我们可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间，也不需要很强的硬件，这时，内容产出成为一个可持续、高效的过程，这样的内容才是稳定的！
当然，这并不是否定“原创”，只是对于刚开始起量的团队来说，在内容产出方式上，我更建议你先选择“模仿”的方式，因为这样性价比更高；
等到了中后期粉丝积累到一定的量，再采取“原创”内容产出方式，进行品牌、IP 的精细化运营，这样的运营方式，会更加地高效。
第二、展示形式
说完内容的输出，现在来说内容生产之后的动作——对外展示，展示形式主要包括以下几种：
◆ 1、图文+背景音乐
◆ 2、真人出镜口述
◆ 3、记录拍摄/动画+配音
◆ 4、表演剧情
◆ 5、Vlog
这么多展示形式，该用哪种？哪种制作难度高？哪种更容易“火”？我全部都给你测评好了。
1、图文+背景音乐：
• 原创难度 ★★
• 模仿难度 ★
• 火爆指数 ★★
点评：这种展示形式的视频内容，制作起来相对比较简单，算是初等级别，只要找到合适的图片，配上相应的文字，简单合成即可，很多甚至是直接用 ppt 进行制作；
所以，它极容易被模仿，主要看你的内容够不够强悍；总体来说，这种视频能火，但相对而言火不久；
从前段日子火了一段时间，但是现在近乎“凉凉”的“ppt 图文转场”形式短视频看，可见一斑。
适用于：干货视频、教育理论视频等。
2、真人出镜口述
• 原创难度 ★★★
• 模仿难度 ★
• 火爆指数 ★★★
点评：这类短视频，一般采用的是真人出镜，通过对话的形式进行展示；制作难度相比于图文形式，难度更大一些。
由于真人出镜，要考验的不仅是前期准备的内容质量，还要考虑一个人说话的状态，及其真人上镜的效果（长得好看不一定说得自然）。
相对来说，这类短视频，还是很容易火起来的，只要演员表情到位，内容有吸引力，分分钟上热门。
与此同时，它也很容易被模仿，甚至可以直接拿同样的内容，只要出镜的会“演”的人就行。
适用于：搞笑、情感等（其实几乎都能用）。
3、记录拍摄/动画+配音
• 原创难度 ★★★★
• 模仿难度 ★★★★★
• 火爆指数 ★★★★
点评：这种视频大多是教大家一个技能。比如教你怎么打篮球转身、怎么做视频等等；可以真人出镜，亲自演示；不想露脸的，也可以用动画代替。
不管是拍摄上、还是内容要求上都比较高，所以要做原创，难度比较大；对应地别人也比较难模仿。
只要你分享的技能非常有用，甚至效果足够震撼，点赞和关注的人数常常是蹭蹭蹭一下子就上去的。
适用于：技能分享、种草视频等。
4、表演剧情
• 原创难度★★★★★
• 模仿难度★★★★★
• 火爆指数★★★★★
点评：看到这个测评指数，有没有被吓到？为什么会说难度指数最高呢？
这是由于该类视频，不仅要求真人出镜、并且还要求这个人必须具备表演能力，更重要的，还需要有一个好剧本。
在拍摄过程中，具体的场景搭建、设备、拍摄角度、拍摄技术等等要求也都是很高的。
当然，付出和收获往往成正比，如果这个人不仅颜值高，也演得好，又有专门团队拍摄，火爆指数也能到达顶峰。
在抖音平台上，我们看到的很多优质视频创作者，背后往往都有自己的拍摄团队，很多拍摄这类视频的账号，基本都能达到百万级的点赞数。
适用于：有幕后包装团队的抖音红人、优质视频创作者等。
5、Vlog
• 原创难度★★★★★
• 模仿难度★★★★★
• 火爆指数★★★★★
点评：最后我们重点说下最近特别火的“Vlog”；我分析了一下它之所以“火”的原因，从精神维度上讲：通过观看别人的 Vlog，可以让人获得某种程度上的满足。
目前市场上受欢迎的高知名度创作者，多拥有和大多数人不同的生活，他们或许频繁地旅行、或许有着不同的求学或工作经历；
人们通过观看他们的 Vlog 来暂时逃离自己的平淡生活，以得到某种心理满足；也通过这种途径获知更多和外部世界有关的信息，间接体验自己未曾拥有的生活。
Vlog 的分享尤为生动和真实，视频载体能直观地表现当时的环境和事实细节，而镜头前自然的情绪表露也被记录地十分真切，这样的表达方式显然更具吸引力。
然而，最主要的原因，是最近火爆的视频都是这个氛围，可推测是抖音力推噢！
适用于：有意愿打造 IP 的个人，更多用于记录。
应用：如何覆盖更多人群？
对用户而言，一个正常人只会偏爱其中某几种形式，那如果要覆盖更多的人要怎么做呢？
有一种天才的做法，那就是针对同一主题，采用尽可能多的内容形式进行输出。
说得直白一些，也就是——打造矩阵。
以“商业”这一主题类别为例 ，有一组非常火的抖音矩阵，这里称为“乐客系列矩阵”，多由 5-6 个抖音号组成，内容输出上会覆盖更多形式，达到“只要你对‘商业’感兴趣，这里总有一款是你喜欢的”。
现有的“乐客系列矩阵”包括账号：商业小纸条 、一派狂言 、崔磊说 、乐客独角兽、小小纸条说商业等。
如：商业小纸条，采用的是真人出境+文字干货，得力于条哥持续地输出干货，成为商业类 TOP1。
如：乐客独角兽，采用条哥+崔磊双人出境，对话式地输出商业干货。
如：崔磊说，打造创业导师形象的 IP 人设。
如：小小纸条说商业，演出职场小故事，阐述商业小技巧。
如：一派狂言，打造创业者 IP。
同样是做“商业”主题的内容，就能做出这么多个爆款矩阵号。
“打造矩阵”的核心在于：多形式，广撒网！同样是讲一种主题，总有一种形式能得到粉丝的喜欢，这么“万能”的应用方式，难道你不想尝试下？
最后，我要揭秘的是——千万级抖音矩阵的变现思路！仔细观察上面列举的抖音账号案例截图还有下图，你发现了什么？
我们算一下这个矩阵的规模：492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉丝！
千万级的抖音矩阵成为一条巨大的“引流水管”，经过前面内容的筛选“勾”到目标用户；
再源源不断地把目标用户导流到微信、付费社群，形成更为优质的粉丝群体、客户池！为后端进一步的转化做铺垫……
作者：坤龙老师