5月开始,大量消费券通过不同渠道向长沙消费者发放。如,长沙消费者在云闪付上领取“满200元减50元”消费券的同时,还可以到京东小时购上领取“满99元减25元”等不同额度的长沙同城消费券。
消费券带动下,加之进入“618”大促的最后一波集中促销期,线下商家也迎来了补贴用券高峰。
“粮油平时优惠很少,这次趁京东小时购的活动买了桶茶籽油,消费券叠加618平台满减能做到满99元减50元,还挺实惠。”家住蔡锷路附近的吴女士觉得,在眼花缭乱的商家促销中,自己抢到了一波“真实惠”。而在松桂园工作的黄女士,也打算着午休期间去附近的华润万家用掉自己“满200元减50元”消费券,“我算了一下,这样买‘东方树叶’最划算。”
“6月以来,京东小时购的销售额同比实现了200%的增速。”京东小时购湖南区域负责人喻永祥介绍,新冠肺炎疫情不时反复,门店客流下降,借助线上渠道来进行引流,成为不少实体零售商家的选择,“这是京东小时购首次联合地方政府发放消费券,长沙地区参与的线下门店超过1200家。并且整合了平台、商家的营销资源,补贴力度大,带动消费作用明显。面对大促订单峰值,我们还为实体零售商提供了海博数字化中台系统,能帮助商家提升大促期间的全渠道运营效率,优化拣货线路,缩短拣货时长,充当大促的‘稳定阀’。”
京东到家和京东小时购先后进入长沙市场,为长沙市民提供“线上下单、门店发货、小时级送达”服务,商超之外,平台上的入驻商家品类已经扩大到了通讯、数码、母婴、健康、美妆、服饰、运动等各个行业。
“今天‘618’最后一波促销开始以来,我们线上消费券的核销率达到了平时的3倍。”金浩新零售负责人王姿懿说,作为传统粮油品牌,金浩在湖南本地有较高认知度,之所以选择与京东小时购合作,主要是希望能够借助即时零售平台进一步打开品牌知名度,拓展年轻人的市场,“6月以来,线上销售额同比提高了80%,预计618峰值期会有翻倍以上增长。”
卜蜂莲花湖南线上负责人薛金蓉也介绍,上线京东小时购和京东到家后,带来了新的客流和业绩增长。前段时间的疫情对到店客流影响不小,商家对参与618抱有更大期待,大促加上消费券的发放,对线上订单和到店引流都有提升拉动,“6月以来,卜蜂莲花湖南区域门店的线上销售额同比增幅超过250%。”